TY  - BOOK
AU  - Ramírez Morocho,Génesis Marcela
AU  - Paucar Ortega,Estefany Soledad
AU  - Rosales Moscoso,María Verónica
TI  - Plan de posicionamiento para la Casa de la Diabetes en la ciudad de Cuenca 2019 - 2020
PY  - 2019///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración-Escuela de Ingeniería en Marketing
KW  - DIABETES
KW  - ESTRATEGIA
KW  - GESTIÓN ESTRATÉGICA
KW  - MARKETING
KW  - PLAN DE POSICIONAMIENTO
N1  - Ingeniero en Marketing
N2  - El presente trabajo de investigación tiene como objetivo desarrollar un plan de posicionamiento para la Casa de la Diabetes, ya que a pesar de llevar más de 15 años prestando sus servicios en el mercado cuencano, no cuenta con el nivel de posicionamiento deseado. Inicialmente se presenta un diagnóstico de la situación actual del mercado; posteriormente se realiza una investigación de mercados dirigida a dos segmentos: pacientes actuales de la Casa de la Diabetes y población en general de la ciudad de Cuenca. Esta investigación sirvió para la formulación de estrategias de marketing obteniendo como resultado una herramienta de gestión estratégica que contribuirá a mejorar el desempeño de este proyecto
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8827
ER  -