TY  - BOOK
AU  - Lenskold,James D
TI  - Marketing ROI: the path to campaing, customer, and corporate profitability
SN  - 978-0-07-141363-3
U1  - 658.1554 
PY  - 2003///
CY  - New York
PB  - McGraw-Hill
KW  - ADMINISTRACIÓN POR PROCESOS
KW  - ASPECTOS FINANCIEROS
KW  - ESTRATEGIAS DE MARKETING
KW  - MARKETING
KW  - RENDIMIENTO SOBRE INVERSIÓN-ROI
KW  - 658.1554 - Ingresos(Renta),Incluye análisis de punto de equilibrio, análisis costo-beneficio, análisis costo-volumen-utilidad, utilidades
N2  - El ROI (Retorno de la inversión) es la herramienta comercial clave de hoy en día para medir la efectividad con la que se gastó el dinero. Sin embargo, pocos gerentes de mercadeo reciben capacitación sobre el ROI. El ROI de marketing cambia todo eso, mostrando a los profesionales de marketing en todos los niveles cómo usar el ROI y otras métricas financieras para respaldar su toma de decisiones estratégicas. Este libro completo detalla cómo un conocimiento de trabajo preciso sobre el ROI es esencial para usar las últimas mediciones de mercadeo, y brinda información para obtener la mayor ventaja competitiva del uso experto y la comprensión de los conceptos de ROI
ER  -