TY  - BOOK
AU  - John,Caples
TI  - Tested advertising methods
SN  - 978-0-13-095701-6
U1  - 659 
PY  - 1997///
CY  - New York
PB  - Prentice-Hall
KW  - DISEÑO DE PUBLICIDAD
KW  - ESTRATEGIA
KW  - ESTRATEGIA COMERCIAL
KW  - MARCA-PUBLICIDAD
KW  - PUBLICIDAD
KW  - 659 - Publicidad y relaciones públicas
N2  - John Caples se convirtió en uno de los redactores más famosos de Estados Unidos al combinar inmensos regalos naturales con la determinación de saber por qué los anuncios exitosos funcionaron y los anuncios fallidos fallaron. Una leyenda en la publicidad por más de 60 años, John Caples aún sirve como una guía para generaciones de personas de marketing creativo. Ahora su trabajo clásico sobre cómo crear publicidad exitosa ha sido actualizado por el respetado consultor publicitario Fred Hahn. Conserva toda la claridad, el análisis sincero, la experiencia comprobada en el tiempo y las inestimables ideas premiadas del original, al tiempo que lo pone al día sobre los muchos cambios nuevos en el campo
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