TY  - BOOK
AU  - Espejo,Jorge
AU  - Fischer,Laura
TI  - Mercadotecnia
SN  - 978-6-07-151392-2
U1  - 658.8 
PY  - 2017///
CY  - México
PB  - McGraw Hill
KW  - INVESTIGACIÓN DE MERCADO
KW  - MARKETING
KW  - MERCADEO
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - 658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización
N1  - Incluye bibliografía. Incluye glosario. Incluye índice analítico
N2  - Aspectos generales de la mercadotecnia. Definición de mercadotecnia. Evolución de la mercadotecnia. Orientaciones de la empresa. Misión, obje4tivos, ética y metas de la mercadotecnia. Importancia de la mercadotecnia. Mezcla de mercadotecnia. La nueva mercadotecnia. Modernos enfoques estratégicos de la mercadotecnia. Administración de la mercadotecnia. Entorno de la mercadotecnia. Mercado y segmentación de mercados. Comportamiento del consumidor. Investigación de mercados. Estrategia de producto. Estrategia de precios. Estrategia de distribución. Estrategia de promoción de ventas. Estrategia de publicidad. Estrategia de fuerza de ventas. Marketing digital. La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MIP y MEs). Mercadotecnia internacional. Mercadotecnia especializada
ER  -