TY  - BOOK
AU  - Arízaga Toledo,Diana Carolina
AU  - Arteaga Huiracocha,Joffre Sebastián
AU  - Ríos Ponce,Marco Antonio
TI  - Incidencia de la Publicidad BTL y Medios Electrónicos en la Obesidad Infantil
PY  - 2018///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración-Escuela de Contabilidad Superior
KW  - BELOW THE LINE - BTL
KW  - COMUNICACIÓN
KW  - MARKETING SOCIAL
KW  - OBESIDAD INFANTIL-OBI
KW  - PUBLICIDAD
N1  - Ingeniero en Contabilidad y Auditoría
N2  - El objetivo del presente estudio es conocer si existe una correlación entre los factores socioeconómicos, sociodemográficos y la publicidad BTL en la incidencia de la obesidad infantil, la metodología utilizada fue una investigación exploratoria-descriptiva, utilizando herramientas cualitativas, que ayudaron a recopilar información por medio de grupos focales, entrevistas a expertos y entrevistas a profundidad lo cual dio paso a la realización de la investigación cuantitativa por medio de encuestas a padres de familia con niños con sobrepeso u obesidad infantil. Como resultado de esta investigación, encontramos que el uso de dispositivos electrónicos genera el impacto, no por la publicidad BTL, sino por el uso excesivo de estos dispositivos provocando sedentarismo y la deficiente comunicación por parte del ente gubernamental de las políticas para reducir la obesidad infantil
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/7751
ER  -