TY  - BOOK
AU  - Jaramillo Malo,Carolina
AU  - Ugalde Sánchez,Cecilia Esperanza
TI  - Percepción transcultural de la personalidad de marca de la bebida energética Redbull
PY  - 2017///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social
KW  - CULTURA
KW  - MARCA
KW  - MARKETING
KW  - PERSONALIDAD
KW  - PUBLICIDAD
N1  - Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad
N2  - El objetivo del presente estudio es nutrir nuestro entorno publicitario al examinar el sistema cultural como condicionante en la percepción de personalidad de marca. Originalmente se planteó un estudio cuantitativo paralelo al de Foscht. et al (2008), para medir la percepción transcultural de la bebida energética transnacional “Redbull” a través de una encuesta con dos modelos: las dimensiones de personalidad comercial de Aaker (1997), y las dimensiones culturales de Hofstede (1984). Ante las restricciones y falta de acceso del modelo, el mismo se sustituyó por el modelo similar de Trompenaars (1997). Aunque el análisis y validación de datos no cumplió con el objetivo principal, la información estadísticamente significativa motiva futuros estudios y reafirma la importancia de la relación cultural-comercial
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/7528
ER  -