TY  - BOOK
AU  - Hartline,Michael D.
AU  - Ferrell,O.C.
TI  - Estrategia de marketing
SN  - 978-6-07-481714-0
U1  - 658.8 
PY  - 2012///
CY  - México
PB  - Cengage Learning
KW  - ESTRATEGIA DEL DISEÑO
KW  - ESTRATEGIAS DE MARKETING
KW  - MARKETING
KW  - RESPONSABILIDAD SOCIAL
KW  - 658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización
N1  - Incluye apéndice. Incluye notas. Incluye índice de autores. Incluye índice analítico
N2  - Preparando el escenario para la estrategia de marketing. El marketing en la economía actual. Planeación estratégica de marketing. Ética y responsabilidad social en la planeación estratégica de marketing. Descubriendo las oportunidades del mercado. Recolección y análisis de la información de marketing. Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico- Desarrollando la estrategia de marketing. Clientes, segmentación y mercados meta. Estrategia de producto. Estrategia de fijación de precios. Administración de la distribución y de la cadena de suministro. Comunicaciones integradas de marketing. Poniendo la estrategia en acción. Implementación y control de marketing. Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con clientes. Casos
ER  -