TY  - BOOK
AU  - Armstrong,Gary
AU  - Amador Araujo,Lourdes
AU  - Kotler,Philip
AU  - Pineda Ayala,Leticia Esther
TI  - Fundamentos de marketing
SN  - 978-6-07-323845-8
U1  - 658.8 
PY  - 2017///
CY  - México
PB  - Pearson
KW  - MARKETING
KW  - MERCADO GLOBAL
KW  - PROCESOS DE MARKETING
KW  - PUBLICIDAD
KW  - VENTAS
KW  - 658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización
N1  - Incluye referencias. Incluye glosario. Incluye apéndice
N2  - Contiene: definición de marketing y el proceso de marketing. Marketing creación de valor y compromiso de marketing. Empresa y estrategia de marketing asociaciones para desarrollar compromiso del cliente, valor y relaciones. Comprensión del mercado y del valor del cliente. Análisis del entorno de marketing. Administración de la información de marketing para conocer a los clientes. Comprensión del comportamiento de compra d los consumidores y de los negocios. Diseño de una estrategia y una mezcla de marketing orientadas a crear valor para el cliente. Estrategia de marketing orientada al cliente. Productos, servicios y marcas: creación de valor para el cliente. Desarrollo de nuevos productos y administración del ciclo de vida de los productos. Fijación de precios. Comprensión y obtención del valor del cliente. Canales de marketing. Entrega de valor al cliente. Ventas al menudeo y al mayoreo. Involucrar a los comunicar el valor para el cliente; publicidad y relaciones públicas. Ventas personales y promoción de ventas. Marketing directo, en línea, móvil y de social media. Definición de marketing y el proceso de marketing. Marketing sustentable: ética y responsabilidad social
ER  -