TY  - BOOK
AU  - Moscoso Castillo,Jaime Andrés
AU  - Castro Rivera,María Elena
TI  - Plan Comunicacional mediante el uso de herramientas digitales, caso: Macropartes Cia. Ltda
PY  - 2017///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Posgrados
KW  - HERRAMIENTAS DIGITALES
KW  - INVESTIGACIÓN DE MERCADO
KW  - MARKETING DIGITAL
KW  - PLAN DE COMUNICACIÓN
KW  - TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN- TI
N1  - Magíster en Comunicación y Marketing
N2  - El presente trabajo de investigación lleva como título “Plan de comunicación mediante el uso de herramientas digitales caso: Macropartes Cia.Ltda”. Esta investigación se fundamentó principalmente en una de las variables del marketing como es la comunicación, la misma que a través del uso de la tecnología digital desarrolló diferentes estrategias y actividades que posibilitarán a que la empresa incremente sus ventas, mejore la comunicación y alcance nuevos clientes al tiempo que le permitirá posicionarse en el mercado a nivel nacional. El análisis del escenario externo (PEST) y el análisis interno de la empresa (FODA) brindaron información sobre la problemática que atraviesa la compañía. De igual manera el análisis cualitativo, el cual fue realizado a través de entrevistas a expertos en el área del marketing digital y el análisis cuantitativo el mismo que fue dirigido a profesionales de la construcción, revelaron la gran importancia y positiva influencia de las herramientas digitales en la comunicación y el comerció actual, las mismas que a través de un uso adecuado, permitirán el alcance de los diferentes objetivos propuestos por la empresa
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/7006
ER  -