Moscoso Castillo, Jaime Andrés, <br/><br/>
Plan Comunicacional mediante el uso de herramientas digitales, caso: Macropartes Cia. Ltda. 

 - 107 páginas  Digital 
<br/><br/>Magíster en Comunicación y Marketing 
<br/><br/> El presente trabajo de investigación lleva como título “Plan de comunicación mediante el uso de herramientas digitales caso: Macropartes Cia.Ltda”. Esta investigación se fundamentó principalmente en una de las variables del marketing como es la comunicación, la misma que a través del uso de la tecnología digital desarrolló diferentes estrategias y actividades que posibilitarán a que la empresa incremente sus ventas, mejore la comunicación y alcance nuevos clientes al tiempo que le permitirá posicionarse en el mercado a nivel nacional. El análisis del escenario externo (PEST) y el análisis interno de la empresa (FODA) brindaron información sobre la problemática que atraviesa la compañía. De igual manera el análisis cualitativo, el cual fue realizado a través de entrevistas a expertos en el área del marketing digital y el análisis cuantitativo el mismo que fue dirigido a profesionales de la construcción, revelaron la gran importancia y positiva influencia de las herramientas digitales en la comunicación y el comerció actual, las mismas que a través de un uso adecuado, permitirán el alcance de los diferentes objetivos propuestos por la empresa. 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>HERRAMIENTAS DIGITALES<br/>INVESTIGACIÓN DE MERCADO<br/>MARKETING DIGITAL<br/>PLAN DE COMUNICACIÓN<br/>TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN- TI