TY  - BOOK
AU  - Matovelle Vintimilla,Andrea Lucía
AU  - Albarracín Espinoza,Cristian Fernando
TI  - Diseño y ejecución de una guía para la aplicación de branding en la introducción de nuevos proyectos de emprendimiento de productos alimenticios artesanales, en el mercado local (Cuenca)´ Caso piloto: Productos Naturales Granja Verde
PY  - 2017///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Posgrados
KW  - BRANDING
KW  - EMPRENDIMIENTO
KW  - GRANJA VERDE
N1  - Magíster en Comunicación y Marketing
N2  - La presente investigación promovió la identificación de una problemática recurrente por parte de los productores cuencanos de alimentos naturales, evidenciando así las falencias que tienen los emprendedores en cuanto a construcción y manejo de marca de sus productos. No existe una correcta gestión de marca, por lo que se desconocen los procesos a seguir para posicionarse adecuadamente en el mercado. Así surge la iniciativa de crear un manual de construcción y manejo de marca; mediante una investigación cualitativa y cuantitativa se ha buscado la efectiva aplicación del mismo a proyectos de emprendimiento. Como evidencia de ello se ha tomado como caso piloto a la empresa Granja Verde, emprendimiento donde se hace visible la factibilidad del presente proyecto
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/6730
ER  -