TY  - BOOK
AU  - Bueno Bailon,Juan Fernando
AU  - Durán González,Ana María
TI  - Propuesta de un Insight para incentivar el uso de cocinas de inducción en Cuenca
PY  - 2016///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Posgrados
KW  - COCINAS A INDUCCIÓN
KW  - CONSUMIDOR
KW  - INSIGHT
KW  - MARKETING
N1  - Magíster en Comunicación y Marketing
N2  - A través de este trabajo se elabora una propuesta de insight basado en los atributos que son más valorados por el consumidor respecto a las cocinas de inducción, para lo cual se ha recurrido al empleo de técnicas investigación cualitativa como son entrevistas y grupos focales a ciudadanos que han adquirido cocinas de inducción que permitirá conocer de mejor forma al consumidor respecto a: su entorno, realidad, gustos, preferencias, comportamientos, entre otros factores; los hallazgos encontrados en la fase investigativa son validados con ciudadanos que aún no han adquirido cocinas de inducción a fin de que se consideren como los elementos comunicacionales para las campañas de comunicación del Programa de Cocción Eficiente (PEC)
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/6132
ER  -