TY  - BOOK
AU  - Vásquez Ordoñez,Gianella Cristina
AU  - Vera Reino,José Leonardo
TI  - Modelo de posicionamiento para organizaciones de protección animal. Caso: FAAN (Familia, Amor, Animal)
PY  - 2016///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración-Escuela de Ingeniería en Marketing
KW  - ANIMALES DOMÉSTICOS
KW  - ESTRATEGIAS DE MARKETING
KW  - MARKETING
KW  - POSICIONAMIENTO DE MARCA
N1  - Ingeniero en Marketing
N2  - La presente investigación tuvo como objetivo construir un plan de posicionamiento para FAAN (Familia, Amor, Animal) en base a un análisis de su situación actual en la ciudad de Cuenca identificando a través de métodos de investigación cualitativa y cuantitativa los factores que influyen en la recordación de marca de los grupos animalistas en nuestra ciudad. En respuesta a los resultados obtenidos se elaboró un plan de posicionamiento basado en los factores que el segmento de mercado considera importantes en un grupo de ayuda a los animales. Para ello fue necesario realizar desde un análisis de la situación actual de FAAN para finalizar con el plan de posicionamiento determinando las herramientas de comunicación que mejor se adapten
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/5834
ER  -