TY  - BOOK
AU  - Schnarch Kirberg,Alejandro
TI  - Desarrollo de nuevos productos: creatividad, innovación y marketing
SN  - 978-958-410-432-8
U1  - 658.802 
PY  - 2014///
CY  - Bogotá, Colombia
PB  - McGraw-Hill
KW  - CREATIVIDAD
KW  - DESARROLLO DE PRODUCTOS
KW  - MARKETING
KW  - PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
KW  - 658.802 - Temas generales de gerencia de mercadeo- comunicación de mercadeo, mercadeo verde, segmentación de mercados
N2  - Contiene: Marco de referencia. La nueva situación de los negocios. La función del marketing en este nuevo contexto. Planeación estratégica. Planeación estratégica de marketing. Conceptos de producto-mercado. Ciclo de vida del producto. Reducción de los ciclos de vida. Por qué los nuevos productos o empresas. El management de los nuevos productos. Creatividad: concepto, problemas y desarrollo. Cómo buscar y encontrar ideas. Selección, evaluación y validación de conceptos. El proceso de desarrollo. Conocimiento de mercado: clave del éxito. Marketing estratégico para nuevos productos: producto y precio. Estrategias de distribución y comunicaciones. Introducción y lanzamiento. Casos de estudio
ER  -