TY  - BOOK
AU  - Álvarez León,Silvia Lorena
AU  - Ferrari,María Aparecida
TI  - Gestión de Relaciones Públicas y Comunicación en procesos de sustentabilidad: análisis de centros comerciales catalogados como ´Mall´ en la ciudad de Cuenca
PY  - 2016///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Posgrados
KW  - CENTRO COMERCIAL
KW  - EJES DE SUSTENTABILIDAD
KW  - PROCESO DE LA COMUNICACIÓN
N1  - Magíster en Comunicación y Marketing
N2  - La alta competitividad de las organizaciones en el sector de los centros comerciales, vuelve fundamental el desempeño del profesional de la comunicación, quien debe aplicar nuevas estrategias de comunicación con el fin de generar o mantener un concepto positivo de la organización. Actualmente, la sustentabilidad no es considerada simplemente una estrategia de relaciones públicas, sino que se constituye en un valor substancial de la organización. Como valor intrínseco del negocio, la sustentabilidad colabora para que los ejes económico, ambiental y social, interactúen y permitan a la organización tener un desarrollo sostenible, tanto interna como externamente. El presente estudio busca identificar si los centros comerciales de Cuenca están desarrollando prácticas de sustentabilidad y si el proceso de comunicación está colaborando para diseminar dichas prácticas
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/5763
ER  -