TY  - BOOK
AU  - Novillo Diaz,Lenin Alexander
AU  - Iglesias Pazmiño,Fernando
TI  - Reingeniería de Branding. Caso de Estudio: Revista ¡Elé! en la ciudad de Machala
PY  - 2016///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Posgrados
KW  - BRANDING
KW  - MARKETING
KW  - MERCADO INFANTIL
KW  - REINGENIERÍA
N1  - Magíster en Comunicación y Marketing
N2  - Esta tesis de graduación, aborda a uno de los mercados más atractivos en el mundo del marketing, el mercado infantil, considerando como objeto de investigación un producto impreso como la revista, siendo la marca ¡Elé!, producto dirigido a niños, considerando a Machala como plaza de investigación. Mediante la investigación cualitativa y cuantitativa, se describió los gustos y preferencias de este target. Los resultados obtenidos sugieren la aplicación de la reingeniería de marca de Revista ¡Elé! pues reposiciona a la misma y mejora la interactividad de la marca con los consumidores a través de las nuevas tendencias de marketing y branding
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/5640
ER  -