Reino Abad, Jessica Patricia, <br/><br/>
Preferencias de los radioescuchas cuencanos sobre la música ecuatoriana y aportes para una programación competitiva 

 - 55 páginas  Digital 
<br/><br/>Magíster en Comunicación y Marketing 
<br/><br/> Este documento analiza la percepción de los radioescuchas de la ciudad de Cuenca - Ecuador sobre la incorporación de la música nacional en la programación regular de las tres radios con mayor rating, bajo el contexto de la nueva Ley de Comunicación, y su artículo 103. Para ello, se desarrolla una investigación de tipo cualitativa con grupos focales y, entrevistas semi-estructuradas a los gerentes de las radios y establece conclusiones sobre las preferencias de la audiencia, y en base a dicha información, se realizan aportes para que las radios los implementen en busca de una programación acorde al nuevo escenario y bajo las necesidades de sus oyentes. 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>LEY DE COMUNICACIÓN<br/>PREFERENCIAS DE LOS RADIOESCUCHAS<br/>PRODUCCIÓN NACIONAL<br/>RADIO