TY  - BOOK
AU  - Saeteros Lojano,Jorge Luis
AU  - Rosales Moscoso,María Verónica
TI  - Manual de branding para una línea de perfumes en la ciudad de Cuenca: caso de estudio Arthur
PY  - 2016///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración-Escuela de Ingeniería en Marketing
KW  - BRANDING
KW  - CANALES DE COMERCIALIZACIÓN
KW  - MARKETING
KW  - MARKETING ESTRATEGICO
KW  - POSICIONAMIENTO DE MARCA
N1  - Ingeniero en Marketing
N2  - En el presente trabajo se elaborara un manual de branding para la línea de perfumes “Arthur” en la ciudad de Cuenca, diagnosticando la situación actual del negocio, estudiando el mercado de la perfumería; con base en los conceptos de la Administración Estratégica de Marca y posteriormente se realizara una investigación de mercados con herramientas en base a encuestas, entrevistas a profundidad y grupos focales, que a través del análisis de sus resultados nos permita crear estrategias de branding, para el óptimo posicionamiento de la marca y de sus atributos en la comercialización de los perfumes en su nicho de mercado
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/5545
ER  -