TY - BOOK AU - Culleré,Albert AU - Bosovsky,Guillermo AU - Costa,Joan AU - Fontvila,Ignasi AU - Rabadán,Alberto TI - Los 5 pilares del branding: anatomía de la marca T2 - Colección Joan Costa SN - 978-84-616-2835-3 U1 - 658.827 PY - 2013/// CY - Barcelona PB - Costa Punto Com Editor KW - BRANDING KW - DISEÑO GRÁFICO KW - MARCA KW - MARCA CORPORATIVA KW - POSICIONAMIENTO DE MARCA KW - PROPIEDAD INDUSTRIAL KW - 658.827 - Uso de marcas y marcas de fábrica N1 - Incluye epílogo N2 - Contiene: El alma de la marca. La era de las marcas. La complejidad intrínseca de las marcas. La estructura oculta de la marca. El pulso de la marca. Los protagonistas de la marca. Branding con o sin investigación. Las distintas concepciones de la investigación aplicable al branding. Las métricas de la marca. El modelo 4D de investigación integrada. La investigación de branding en el enfoque DirCom research. La redefinición de los roles en branding a partir del modelo 4D de investigación. La voz de la marca. Nombrar la realidad. Los problemas de la creación de nombres. El proceso de creación de nombres de marca. La fortaleza de la marca. Propiedad industrial: posición de privilegio y ventaja competitiva. Principios fundamentales en el ámbito marcario. Estrategia en la política de protección de marcas. El rostro de la marca. Visualizar el imaginario de una marca. Los signos de la identidad visual. Sin diferencia no hay identidad. Rabrinding. o cómo actualizar una marca. Look & feel: cómo habla una marca ER -