TY  - BOOK
AU  - Vásquez Alvarado,Adriana Elizabeth
AU  - Medina Zamora,Fernando Andrés
AU  - Salamea Alvear,Gianni Fabriccio
TI  - Plan estratégico para posicionar la motocicleta Kuntur en la comunidad universitaria de la ciudad de Cuenca
PY  - 2016///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración-Escuela de Ingeniería en Marketing
KW  - INVESTIGACIÓN DE MERCADO
KW  - MERCADO UNIVERSITARIO
KW  - MOTOCICLETA ELÉCTRICA
N1  - Ingeniero en Marketing
N2  - Esta investigación de mercado tiene como objetivo principal el estudio de diferentes técnicas de comunicación y publicidad para poder alcanzar la forma más efectiva de como exponer las ventajas y características de un nuevo producto ecuatoriano, posicionando una motocicleta eléctrica como una nueva alternativa de transporte enfocado los esfuerzos de marketing en el segmento meta de personas, los estudiantes de las diferentes universidades de la ciudad de Cuenca. Es por ello que se realizó una investigación cualitativa y cuantitativa con el uso de toma de muestras estratificadas para llevar a cabo encuestas, como también se realizaron grupos focales y se realizaron entrevistas a expertos, para obtener la aceptación de los estudiantes y la efectividad de todo el plan estratégico de comunicación de este nuevo producto en el mercado universitario
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/5060
ER  -