TY  - BOOK
AU  - Cabrera López,Gabriela
AU  - Ávila Nieto,Caroline
TI  - El efecto del rumor en las elecciones a la Alcaldía de Cuenca 2014: Caso Tranvía Cuatro Ríos
PY  - 2015///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Posgrados
KW  - CAMPAÑAS ELECTORALES
KW  - COMUNICACIÓN POLÍTICA
KW  - MARKETING POLÍTICO
KW  - OPINIÓN PÚBLICA
N1  - Magíster en Comunicación y Marketing
N2  - El rumor es un componente clave en las campañas electorales, sin embargo poco se ha estudiado sobre los efectos directos en las emociones y cómo estas inciden en el votante. Esta investigación presenta, con datos empíricos, evidencias de los efectos reales del rumor en emociones como la ira, el miedo y la incertidumbre, a través de un estudio de las elecciones intermedias en Ecuador de febrero de 2014. La metodología es de tipo cuantitativa a través de encuestas aplicadas a los hogares objeto de este estudio. Los resultados fueron sometidos a análisis estadísticos de correlación de Rho de Spearman y Regresión lineal jerárquica para explicar el cambio en el voto de acuerdo a tres modelos que evalúan la incidencia del rumor en emociones como la ira, la duda y el miedo. Para efectos de este estudio fue analizado el caso “Tranvía Cuatro Ríos” en la ciudad de Cuenca (500mil habitantes)
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4922
ER  -