TY  - BOOK
AU  - Soler Pujals,Pere
AU  - Andreu,M.
AU  - Isidro,S.
AU  - Rodríguez,M.
TI  - La investigación cualitativa en marketing y publicidad: el grupo de discusión y el análisis de datos
T2  - Papeles de Comunicación
SN  - 978-84-493-0428-6
U1  - 659 
PY  - 2014///
CY  - Barcelona
PB  - Paidós
KW  - INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
KW  - MARKETING
KW  - METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
KW  - PUBLICIDAD
KW  - 659 - Publicidad y relaciones públicas
N1  - Incluye referecnias bibliográficas. Incluye bibliografía básica sobre el tema
N2  - Este libro aborda la importancia de la investigación cualitativa aplicada al marketing y a la publicidad. También intenta crear un material de trabajo eminentemente práctico y funcional dirigido en especial a estudiantes y profesionales que se inicien en la investigación cualitativa, sobre todo en el análisis de datos de un grupo de discusión. La investigación cualitativa, entre otras muchas posibilidades, proporciona datos complejos y profundos como pueden ser los hábitos, las motivaciones y las actitudes del consumidor con vistas a la creación de unos mensajes, el lanzamiento de un producto y la valoración de un material o campaña de comunicación, ofreciéndonos igualmente los atributos del producto que luego deberán cuantificarse
ER  -