TY  - BOOK
AU  - Esquivel Gaón,René Ernesto
AU  - Ugalde Vásquez,Andrés Francisco
TI  - Preferencias del consumidor de bicicletas para entretenimiento en la Ciudad de Cuenca
PY  - 2015///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Posgrados
KW  - ANÁLISIS CUALITATIVO
KW  - COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
KW  - ESTRATEGIAS DE MARKETING
KW  - ETNOMETODOLOGÍA
KW  - INFLUENCIA CULTURAL
N1  - Magíster en Comunicación y Marketing
N2  - El comportamiento del consumidor, muestra como los factores personales y culturales influyen en las preferencias de consumo en la ciudad de Cuenca. La Etnometodología profundiza el conocimiento de los condicionantes del comportamiento, de tal forma que encontramos dos comportamientos predominantes luego del estudio: el ciclista que se considera “deportista” y el ciclista que utiliza este medio como “recreación”. Las diferencias a nivel demográfico y geográfico son insignificantes, las que verdaderamente marcan una diferencia se encuentran en su percepción de los deseos, el nivel de influencia social y cultural, y el impacto de las estrategias de marketing utilizadas por las comercializadoras
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4554
ER  -