TY  - BOOK
AU  - Mora Ortega,Francisco Xavier
AU  - Calle Calle,Jaime Marcelo
TI  - Análisis Estratégico de la Segmentación de los restaurantes de primera clase, de la ciudad de Cuenca antes y después de la aplicación de los descriptores de Segmentación
PY  - 2014///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Posgrados
KW  - FINANZAS Y COMERCIO
KW  - SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
N1  - Magíster en Administración de Empresas
N2  - La presente investigación pretende identificar las variables o descriptores demográficos, geográficos, psicográficos y conductuales que son utilizadas por los restaurantes de primera clase de la ciudad de Cuenca, y determinar cuáles de estos factores son clave y deben ser tomados en cuenta para una correcta segmentación del mercado. Dicho estudio permitirá que los propietarios o administradores de los restaurantes puedan reconocer de manera efectiva a sus clientes objetivo, y a su vez, puedan enfocar sus recursos en aplicar estrategias comerciales diferenciadas, con el fin de satisfacer las necesidades de sus clientes, generar posicionamiento de mercado, impulsar la decisión de compra y alcanzar sus objetivos económicos. Durante la investigación se busca dar respuesta a la siguiente pregunta: ¿Cuáles son los factores clave que deberán tomar en cuenta los dueños o administradores de los restaurantes de primera clase de la ciudad de Cuenca al momento de definir su mercado objetivo?
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/3447
ER  -