TY - BOOK AU - Chiriboga Coellar,Xavier Felipe AU - Moreno Vega,Carlos Joaquín TI - Propuesta de un modelo para generación de información para la toma de decisiones de marketing a partir de datos internos, en medianas empresas de la ciudad de Cuenca PY - 2013/// CY - Ecuador PB - Universidad del Azuay-Posgrados KW - CANALES DE DISTRIBUCIÓN KW - FINANZAS Y COMERCIO KW - INDICADORES DE DESEMPEÑO KW - MARKETING KW - PUBLICIDAD KW - SEGMENTACIÓN DE MERCADOS KW - VARIABLES DE MARKETING N1 - Magíster en Comunicación y Marketing N2 - En el presente trabajo de investigación se propone un modelo para generar información necesaria para la toma de decisiones de marketing, a partir de datos internos en medianas empresas de la ciudad de Cuenca. Para el efecto se realizó un diagnóstico aplicando una investigación dirigida a empresarios y dirigentes gremiales en esta ciudad. Posteriormente se realizaron encuestas dirigidas a 86 empresas del segmento indicado, cuyos resultados demuestran la validez práctica del modelo propuesto, el cual utiliza indicadores relacionados con las variables de producto, precio, canales, y promoción, que generan información útil para una mejor toma de decisiones a los responsables de las áreas comerciales y de marketing, tendientes a alcanzar los objetivos de sus empresas UR - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/3332 ER -