TY  - BOOK
AU  - Monsalve Crespo,María Elvira
AU  - Vásquez Guevara,Denisse
TI  - Investigación de mercado para determinar el posicionamiento del aguardiente de caña en el consumidor azuayo
PY  - 2013///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social
KW  - AGUARDIENTE
KW  - ANÁLISIS CUALITATIVO
KW  - COMPETENCIA
KW  - INVESTIGACIÓN DE MERCADO
KW  - MERCADO
KW  - POSICIONAMIENTO
N1  - Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad
N2  - El presente planteamiento busca conocer el posicionamiento y las percepciones del tradicional aguardiente de caña de azúcar en la provincia del Azuay. Mediante distintos métodos de investigación cualitativa se examinan las motivaciones y patrones de comportamiento del consumidor entorno a esta bebida, además de los métodos de investigación tradicionales, se realizó una investigación previa sobre los antecedentes e historia del aguardiente en el país, teniéndolo en cuenta no solamente como bebida sino también los usos medicinales que en la cultura popular se le da. Se realizaron además entrevistas a antropólogos y productores para conocer la situación actual de esta bebida y sus expectativas a futuro para la misma
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/3149
ER  -