Monsalve Crespo, María Elvira, <br/><br/>
Investigación de mercado para determinar el posicionamiento del aguardiente de caña en el consumidor azuayo 

 - 29 páginas  Digital 
<br/><br/>Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad 
<br/><br/> El presente planteamiento busca conocer el posicionamiento y las percepciones del tradicional aguardiente de caña de azúcar en la provincia del Azuay. Mediante distintos métodos de investigación cualitativa se examinan las motivaciones y patrones de comportamiento del consumidor entorno a esta bebida, además de los métodos de investigación tradicionales, se realizó una investigación previa sobre los antecedentes e historia del aguardiente en el país, teniéndolo en cuenta no solamente como bebida sino también los usos medicinales que en la cultura popular se le da. Se realizaron además entrevistas a antropólogos y productores para conocer la situación actual de esta bebida y sus expectativas a futuro para la misma. 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>AGUARDIENTE<br/>ANÁLISIS CUALITATIVO<br/>COMPETENCIA<br/>INVESTIGACIÓN DE MERCADO<br/>MERCADO<br/>POSICIONAMIENTO