TY  - BOOK
AU  - Mora Carpio,José Luis
AU  - Moreno Aguilar,Carlos Joaquín
TI  - Uso y utilidad de las comunicaciones integradas al marketing en el mercado de bares restaurantes y discotecas; segmento medio, medio-alto de Cuenca
PY  - 2013///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social
KW  - COMUNICACIÓN
KW  - MARKETING INTEGRAL
KW  - NEGOCIOS
KW  - PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
N1  - Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad
N2  - El ideal de esta tesis es analizar cómo los servicios comerciales de la ciudad de Cuenca tales como bares, restaurantes y discotecas enfocados a un segmento de mercado medio, medio-alto usan las herramientas de comunicación integradas al marketing y cuál es la influencia que tienen en el negocio. Lo que propone es comprobar los resultados del uso adecuado de una planificación en marketing y sus comunicaciones para impulsar a los pequeños y medianos negocios del sector mencionado. Como tema central se busca vislumbrar qué papel desempeña el mercadeo y la comunicación dentro del funcionamiento de los comercios de esta industria
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/3148
ER  -