TY  - BOOK
AU  - GonzÃ¡lez-Cabrera,Catalina
AU  - Pastor Herrera,Luis
TI  - Identidad por valores como metodologÃ­a vÃ¡lida para la elaboraciÃ³n de mensajes en campaÃ±as de prevenciÃ³n del embarazo adolescente
PY  - 2012///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Posgrados
KW  - ADOLESCENTES
KW  - CAMPAÃA
KW  - COMUNICACIÃN SOCIAL
KW  - EMBARAZO
KW  - IDENTIDAD
KW  - NEUROCIENCIA
KW  - PREVENCIÃN
KW  - SEXUALIDAD
KW  - VALOR EMOCIONAL
KW  - VALOR RACIONAL
N1  - MagÃ­ster en ComunicaciÃ³n y Marketing
N2  - La siguiente investigaciÃ³n se realizÃ³ con la finalidad de aportar una estrategia metodolÃ³gica diferente a la educaciÃ³n e informaciÃ³n en temas de sexualidad para prevenir embarazos en adolescentes. Se realizÃ³ en primera instancia una investigaciÃ³n documental sÃ³lida en la que se asienta la propuesta metodolÃ³gica, que se basa en identificar, en un grupo objeto de estudio, su identidad por valores y determinar quÃ© llama la atenciÃ³n en los mensajes utilizados en campaÃ±as de prevenciÃ³n de embarazos en adolescentes, si la atenciÃ³n o el atractivo emocional. El resultado obtenido afirma que la racionalidad supera al atractivo emocional. Los mensajes construidos utilizando valores coherentes con la identidad del pÃºblico objetivo son mÃ¡s efectivos. Esta investigaciÃ³n es solo un primer paso, el camino para prevenir el embarazo no deseado en adolescentes es largo pero gratificante, se puede hacer mucho mÃ¡s
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/2896
ER  -