TY  - BOOK
AU  - VÃ¡squez Guevara,Denisse Helena
AU  - Ortega VÃ¡squez,Xavier Esteban
TI  - Relaciones pÃºblicas como parte de la estrategia de mercadeo de las empresas: sustentos teÃ³ricos y casos de estudio
PY  - 2012///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Posgrados
KW  - COMUNICACIÃN CORPORATIVA
KW  - COMUNICACIÃN DE MARKETING
KW  - COMUNICACIÃN SOCIAL
KW  - RELACIONES PÃBLICAS
N1  - MagÃ­ster en ComunicaciÃ³n y Marketing
N2  - El presente trabajo presenta diversos casos de organizaciones y empresas que aplican herramientas de relaciones pÃºblicas como parte de sus planes de comunicaciÃ³n de marketing. Los escenarios expuestos corresponden a distintas situaciones y necesidades de comunicaciÃ³n, por medio de los cuales se podrÃ¡ sustentar la versatilidad y aplicaciÃ³n de tÃ¡cticas de relaciones pÃºblicas, en procesos de: creaciÃ³n de una nueva marca, reposicionamiento y renovaciÃ³n de una ya existente, mantener el posicionamiento alcanzado a lo largo de los aÃ±os en sus pÃºblicos meta, promociÃ³n de eventos o convenciones, y estrategias de lobby con medios de comunicaciÃ³n. Los resultados obtenidos en cada caso, demuestran el aporte de las relaciones pÃºblicas al cumplimiento de objetivos dentro del plan de mercadeo y de comunicaciÃ³n, y/o soluciÃ³n de distintas situaciones o problemÃ¡ticas planteadas. Para la correcta exposiciÃ³n, se presentarÃ¡ el plan operativo diseÃ±ado para cada empresa, asÃ­ como las herramientas y tÃ¡cticas utilizadas en la ejecuciÃ³n, ademÃ¡s se han incluido varios criterios de autores para la evaluaciÃ³n y monitoreo de las relaciones pÃºblicas
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/2892
ER  -