TY  - BOOK
AU  - Vintimilla Ordóñez,María Isabel
AU  - Ugalde Sánchez,Cecilia Esperanza
TI  - Aplicación de Medios Alternativos de Publicidad Estrategias BTL y Marketing Directo en clientes de la agencia de Publicidad Concerta
PY  - 2008///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social
KW  - BELOW THE LINE - BTL
KW  - COMUNICACIÓN SOCIAL
KW  - MARKETING
KW  - TELEMARKETING
N1  - Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad
N2  - El presente trabajo, indica una propuesta para implementar estrategias en medios Alternativos, BTL y Marketing Directo con clientes de la agencia de Publicidad Concerta. Los medios alternativos tienen con un costo menor al de los medios convencionales pero con mayor impacto, creatividad y segmentación. Para plantear estrategias factibles, se realizaron entrevistas a profundidad al director de medios de Concerta y a cuatro de sus clientes. Tras las entrevistas, el representante de Concerta, manifiesta la necesidad de incluir estas estrategias en los planes publicitarios que se ofrecen a los clientes, y así retener a aquellos que utilizarían estos servicios en agencias de Quito o Guayaquil. Los clientes expresan su desconocimiento sobre medios alternativos, comentan no haber recibido ninguna propuesta para utilizarlos, pero señalan estar dispuestos a incluirlos en sus planes publicitarios. La monografía incluye, estrategias en medios alternativos, para que Concerta las implemente -como punto de partida- con cuatro de sus clientes
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/415
ER  -