TY  - BOOK
AU  - Padilla Gallego,Sandra
AU  - Ugalde Sánchez,Cecilia Esperanza
TI  - En Bici a la U. Campaña para promover a la bicicleta como transporte alternativo eficiente
PY  - 2008///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social
KW  - BRIEF CREATIVO
KW  - CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
KW  - COMUNICACIÓN SOCIAL
KW  - ESTRATEGIA CREATIVA
KW  - ESTRATEGIA PUBLICITARIA
KW  - MARKETING ALTERNATIVO
N1  - Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad
N2  - EN BICI A LA U es una campaña de comunicación que promueve a la bicicleta como transporte alternativo eficiente dentro de los estudiantes de la Universidad del Azuay, impulsa un cambio de mentalidad y muestra de una manera altamente atractiva los beneficios colectivos e individuales de usar la bicicleta como transporte cotidiano. Bajo el concepto de: ´Un giro inteligente´, se presentan estrategias de expectativa, lanzamiento, implementación y evaluación caracterizadas por un alto impacto y bajo costo, representando así los medios alternativos como el marketing de guerrilla o el correo directo un eje fundamental de la campaña. Los jóvenes necesitan información e incentivos encaminados a fomentar actitudes proactivas en lo relacionado con el calentamiento global y la calidad de vida de los ciudadanos, y la campaña, ´EN BICI A LA U´, les da soluciones y les muestra el camino para alcanzar ese objetivo
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/406
ER  -