TY  - BOOK
AU  - Abad Merchán,Matías Jerónimo
AU  - Ugalde Sánchez,Cecilia Esperanza
TI  - Marketing cultural: una propuesta de plan integral para el Museo Pumapungo del Banco Central del Ecuador
PY  - 2006///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social
KW  - COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
KW  - COMUNICACIÓN INTEGRAL
KW  - COMUNICACIÓN SOCIAL
KW  - INVESTIGACIÓN DE MARKETING
KW  - PLAN OPERATIVO
N1  - Licenciatura en Comunicación Social
N2  - El autor define que la obra desarrollada presenta una nueva perspectiva sobre la gestión de marketing dentro los Museos. A partir de una variedad de metodologías y herramientas, se ha generado estrategias que permiten a la organización cultural afrontar el constante cambio del entorno y del mercado desde una nueva estructura de precios, acciones de comunicación integral, distribución de programas externos, imagen que marca y hace análisis de públicos, con la intención de mejorar el servicio al visitante y generar una mayor rentaabilidad
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/385
ER  -