TY  - BOOK
AU  - Olson,Jerry C.
AU  - Peter,J.Paúl
TI  - Comportamiento del consumidor y estrategia de marketing
SN  - 978-970-10-5632-5
U1  - 658.8 
PY  - 2006///
CY  - México
PB  - McGraw Hill
KW  - 658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización
N2  - Contenido: Perspectiva del comportamiento del consumidor. Introducción al comportamiento del consumidor y estrategias de marketing, Marco de referencia para el análisis del consumidor. Afectos y cognición y estrategia de marketing. Introducción a los afectos y cognición. Conocimiento del producto e involucramiento del consumidor con el producto. Atención y comprensión. Actitudes e intenciones. Toma de decisiones del consumidor. Comportamiento y estrategia de marketing. Procesos de acondicionamiento y aprendizaje. Influencia en el comportamiento del consumidor. Ambiente y estrategia de marketing. Influencias culturales y transculturales. Subcultura y clase social. Grupos de referencia y familia. Análisis del consumidor y estrategia de marketing. Segmentación del mercado y posicionamiento de productos. Comportamiento del consumidor y estrategia de producto. Comportamiento del consumidor y estrategia de promoción. Comportamiento del consumidor y estrategia de precios
ER  -