TY  - BOOK
AU  - Armstrong,Gary
AU  - Kotler,Philip
TI  - Marketing: versión para latinoamérica
SN  - 978-970-260-770-0
U1  - 658.8 
PY  - 2007///
CY  - México
PB  - Pearson
KW  - 658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización
N2  - Contenido: Definición de marketing y el proceso de marketing. Cómo entender el mercado y a los consumidores. Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing. Ampliación del marketing. Marketing: administración de relaciones redituables con los clientes. Empresa y estrategia de marketing: asociaciones como forma de establecer relaciones con el cliente. El retorno de marketing. Administración de la información de marketing. Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores. Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios. Segmentación, mercados meta y posicionamiento: desarrollo de las relaciones adecuadas con los clientes correctos. Producto, servicios y estrategias de asignación de marca. Desarrollo de nuevos productos y estrategias de ciclo de vida los productos. Fijación de precios de los productos: consideraciones y enfoques. Fijación de precios de productos: estrategias de fijación de precios. Canales marketing y administración de la cadena de abastecimiento. Venta al detalle y al mayoreo. Estrategia de comunicación de marketing integrada. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Marketing en la era digital. Etica del marketing y responsabilidad social
ER  -