TY  - BOOK
AU  - Weigold,Michael F.
AU  - Arens,William F.
TI  - Publicidad
SN  - 978-10-6668-5
U1  - 659 
PY  - 2008///
CY  - México
PB  - McGraw Hill
KW  - 659 - Publicidad y relaciones públicas
N2  - Contenido: Perspectivas de la publicidad: qué es la publicidad en la actualidad?. Mercadotecnia: determinar el tipo de publicidad a usar. Le evolución de la publicidad. Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad. El alcance de la publicidad: de lo local a lo global. Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad. Investigación: recopilación de información para planeación de publicidad. Planeación de mercadotecnia y la publicidad: descendente, ascendente e IMC. Planeación de la estrategia de medios: encontrar vínculos con el mercado. Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones. Creación de anuncios y comerciales. El uso de los medios impresos de publicidad
ER  -