TY  - BOOK
AU  - Moriarty,Sandra E.
AU  - Wells,William
TI  - Publicidad: principios y práctica
SN  - 978-970-261-087-8
U1  - 659 
PY  - 2007///
CY  - México
PB  - Pearson
KW  - 659 - Publicidad y relaciones públicas
N2  - Contenido: Fundamentos: introducción a la publicidad. El rol de la publicidad en el marketing. Publicidad y sociedad. Planeación y estrategia. Cómo funciona la publicidad. La audiencia del consumidor. Investigación estratégica. Planeación estratégica. Medios eficaces de publicidad. Medios impresos y medios fuera de casa. Medios de transmisión. Medios interactivos y alternativos. Planeación y compra de medios. Mensajes publicitarios eficaces. El lado creativo y la estrategia de mensaje. Copywriting. Diseño y producción. Integración y evaluación. Respuesta directa. Promoción de ventas, eventos y patrocinios. Relaciones públicas. Situaciones especiales en publicidad. Evaluación de la efectividad
ER  -