Moriarty, Sandra E., <br/><br/>
Publicidad :  principios y práctica 

 - 7. ed 
 - 592 páginas  Impreso 
<br/><br/> Contenido: Fundamentos: introducción a la publicidad. El rol de la publicidad en el marketing. Publicidad y sociedad. Planeación y estrategia. Cómo funciona la publicidad. La audiencia del consumidor. Investigación estratégica. Planeación estratégica. Medios eficaces de publicidad. Medios impresos y medios fuera de casa. Medios de transmisión. Medios interactivos y alternativos. Planeación y compra de medios. Mensajes publicitarios eficaces. El lado creativo y la estrategia de mensaje. Copywriting. Diseño y producción. Integración y evaluación. Respuesta directa. Promoción de ventas, eventos y patrocinios. Relaciones públicas. Situaciones especiales en publicidad. Evaluación de la efectividad 
<br/><br/><label>ISBN: </label>978-970-261-087-8 
<br/><br/><label>Subjects--Facted Index Terms: </label><br/>659 - Publicidad y relaciones públicas<br/>659 - Publicidad y relaciones públicas
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659  / W4531