TY  - BOOK
AU  - Joachimsthaler,Erich
AU  - Aaker,David A.
TI  - Liderazgo de marca
T2  - Líderes del Management: Marketing
SN  - 84-234-2393-X -84-234-2387-5
U1  - 352.39 
PY  - 2006///
CY  - Barcelona
PB  - Deusto
KW  - 352.39 - Gerencia de personal ejecutivo
N2  - Contenido: Liderazgo de marca: nuevo imperativo. La construcción de la marca paga. Modelo de planificación de la identidad de marca. Al desarrollar un sistema de indentidad de marca, superar los clásicos errores. Definir el liderazgo. Definir la personalidad de la marca. Ejercicios de elaboración de identidad. Arquitectura de la marca, claridad, sinergia y apalancamiento. Construír marcas: más allá de la publicidad. Organizarse para el liderazgo de marca
ER  -