TY  - BOOK
AU  - Etzel,Michael J
AU  - Stanton,William J
TI  - Fundamentos de marketing
SN  - 978-970-10-0894-2
U1  - 658.8 
PY  - 1997///
CY  - México
PB  - McGraw Hill
KW  - 658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización
N2  - Contenido: El marketing moderno y su ambiente. El campo del marketing. Carreras en marketing. El ambiente cambiante del marketing. Mercados meta. Segmentación del mercado y estrategias relacionadas con el mercado meta. Comportamiento de compra del consumidor. El mercadoa empresarial. Producto. Planeación y desarrollo del producto. Estretegias de la mezcla de productos. Marcas, empaque y otras características del producto. Precio. Determinación de los precios. Matemática para el marketing. Estrategias de precios. Distribución. Canales de distribución. Venta al detalle. Venta al mayoreo y distribución física. Promoción. El progreso promocional. Venta personal y administración de ventas. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicos. Marketing en campos especiales. Marketing internacional. Dirección del programa del marketing
ER  -