Fundamentos de marketing
- 10 ed
- 885 páginas Impreso
Contenido: El marketing moderno y su ambiente. El campo del marketing. Carreras en marketing. El ambiente cambiante del marketing. Mercados meta. Segmentación del mercado y estrategias relacionadas con el mercado meta. Comportamiento de compra del consumidor. El mercadoa empresarial. Producto. Planeación y desarrollo del producto. Estretegias de la mezcla de productos. Marcas, empaque y otras características del producto. Precio. Determinación de los precios. Matemática para el marketing. Estrategias de precios. Distribución. Canales de distribución. Venta al detalle. Venta al mayoreo y distribución física. Promoción. El progreso promocional. Venta personal y administración de ventas. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicos. Marketing en campos especiales. Marketing internacional. Dirección del programa del marketing
978-970-10-0894-2
658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización 658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización