TY  - BOOK
AU  - Day,George S.
AU  - Aaker,David A.
TI  - Investigación de mercado
SN  - 968-25-0746-4 -0-471-00059-0
U1  - 658.8342 
PY  - 1983///
CY  - México
PB  - Interamericana
KW  - 658.8342 - Comportamiento del consumidor-investigación sobre motivación- psicología del consumidor
N2  - Proceso de investigación de mercados: Perspectiva general de la investigación de mercados en la toma de decisiones. El proceso de investigación. Diseño y realización de la investigación. Recolección de información: Métodos cualitativos y de observación. Información recibida de los entrevistados, métodos de encuesta. Diseño del cuestionario. Medición de actitudes. Aplicación de las mediciones de actitudes a los problemas de mercadotecnia. Muestreo. Tamaño de la muestra y teoría estadística. Experimentación. Principio del análisis de información: Comprobación de hipótesis. Introducción de una tercera variable. Análisis factorial. Escala de dimensiones múltiples y el análisis de los grupos. Análisis de regresión
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