El criterio de un psicólogo. Enfoques psicológicos de la motivación. Estrategia publicitaria y teoría de la motivación. Puntos de vista sobre la motivación. Consecuencias del enfoque utilitario, simbólico. Reconciliación en la investigación sobre motivos. Hacia un entendimiento de la conducta humana. Investigación descriptiva y diagnóstica. Causalidad. Factores, validación múltiple. Cómo pueden aplicarse los métodos psiquiátricos a la investigación de mercado. De asociación de palabras. De terminación de frases. De situación e interpretación. De entrevista en cadena. De interrogatorio a fondo y de conversación. Estudio de un caso: lo que significan los automóviles para los norteamericanos. El automóvil como símbolo. Influencia de la personalidad. Investigación sobre motivos. Oportunidad o dilema? ¿Hasta qué punto son válidas las técnicas proyectivas?. Racionalidad y no racionalidad de la investigación de motivaciones. El enfoque del caso individual. Parte segunda: técnicas de proyección y sus derivados. Principales técnicas psicológicas pare el estudio de la motivación. Investigación profunda. Entrevistas de grupo limitado. Algunos riesgos de las técnicas de la motivación. Una aplicación de las técnicas proyectivas. La naturaleza de los tests de proyección. Técnicas de proyección en la medición de la actitud. Materiales gráficos, dramáticos y de juego, verbales y escritos. Pueden revalidarse las técnicas clínicas? Problemas de procedimiento. Normas de revalidación. Las técnicas de proyección desde un punto de vista analítico. El test de apercepción temática