Magíster en Administración de Empresas

El presente trabajo de titulación analiza la factibilidad de abrir una sucursal de SLRM C. LTDA., especializada en artículos de campamento y pesca, en la ciudad de Cuenca. La empresa enfrenta desafíos al ejecutar nuevos proyectos, debido a que su gestión se fundamenta en conocimientos empíricos y experiencias acumuladas durante su trayectoria. Para el desarrollo del estudio se aplicó la metología de Investigación-Acción, integrando la teoría y la práctica mediante la experimentación durante el análisis. En el estudio de mercado, se evidenció que los consumidores prefieren adquirir estos artículos en tiendas físicas, destacando los centros comerciales como su lugar preferido, mientras que los canales digitales atraen a quienes buscan comprar desde la comodidad de su hogar. Por su parte, el análisis financiero confirmó la viabilidad económica del proyecto, demostrando que la expansión constituye una oportunidad estratégica para fortalecer la presencia de la empresa en el sector y potenciar su crecimiento.