Licenciatura en Marketing

El presente trabajo titulado ´Branding efectivo utilizando marketing digital para el emprendimiento FisioSemper en la ciudad de Cuenca´ tiene como objetivo principal desarrollar una estrategia de branding y marketing digital que permita a FisioSemper posicionarse como líder en servicios de fisioterapia en Cuenca. La investigación se basa en un enfoque teórico que considera el branding como una herramienta clave para la potenciación de intangibles y la formación de lazos con el público objetivo. Se emplearon métodos cuantitativos y cualitativos, incluyendo encuestas y análisis de datos, para identificar el perfil demográfico, comportamiento en redes sociales y percepciones de calidad de los servicios de FisioSemper. Los hallazgos destacan la importancia de segmentar las estrategias de marketing según la edad, con un enfoque en contenido dinámico para jóvenes adultos y artículos educativos para adultos de mediana edad. Además, se identificaron áreas de mejora como la ubicación y la atención al cliente. Las conclusiones subrayan que una estrategia de marketing digital bien segmentada y personalizada, basada en los hallazgos del estudio, permitirá a FisioSemper mejorar su visibilidad y fidelizar a sus clientes.