Licenciatura en Comunicación

El objetivo principal de esta investigación fue determinar cómo TikTok influye en la formación de opiniones en el contexto de una campaña electoral para atraer el voto de los jóvenes universitarios. A partir de los resultados de las elecciones presidenciales de octubre de 2023 en Ecuador, se realizó una encuesta en los estudiantes universitarios de Cuenca. Los resultados indican que la campaña en TikTok logró captar el interés de este grupo demográfico, aunque no fue un factor determinante en su decisión de voto, ya que el anticorreísmo fue la principal razón por la cual los jóvenes universitarios eligieron al candidato, y actual presidente, Daniel Noboa. El estudio también reveló que los jóvenes interesados en política satisfacen su necesidad de información a través de TikTok. Durante la campaña, los debates presidenciales captaron el interés de los jóvenes votantes quienes los observaron en esta plataforma. Las motivaciones para votar variaron por razones ideológicas, políticas y por la creatividad de las campañas. Estos hallazgos construyen una narrativa diferente sobre la participación política de los jóvenes, demostrando que TikTok es un plataforma para la formación de opiniones políticas y no solo de entretenimiento.