Licenciatura en Comunicación

En esta investigación se proponen estrategias digitales de enfoque comercial para Chocopepa, un emprendimiento local. Para ello, se analizan los principales desafíos que enfrenta una marca en crecimiento con presupuesto limitado. A la vez, se abordan temas recurrentes en publicidad digital como e-branding, marketing de guerrilla, marketing mix, y otros. Con ello, se plantea un método cualitativo de tipo investigación-acción, basado en discusión de grupos focales y análisis relacional auxiliado en referentes homólogos. Se identificó que el uso del storytelling, recursos de línea gráfica, publicidad testimonial y coherencia narrativa, son imprescindibles en el contenido. Simultáneamente, se sugiere poner énfasis en la transmisión de emociones y experiencias al usuario, exponiendo aplicaciones y recomendaciones prácticas del producto en múltiples escenarios. Finalmente, se determinó que las estrategias concatenadas con responsabilidad social, identidad y valor de marca, son primordiales para un óptimo posicionamiento en el mercado. Adicionalmente, se definió el empaque idóneo para Chocopepa, aplicando los conceptos inferidos.