Licenciatura en Administración de Empresas

La presente tesis tuvo como objetivo posicionar al emprendimiento Pyro a nivel local y nacional, ya que no cuenta con una formalización empresarial, por lo cual se analizó su estado actual y se realizó un análisis interno y externo utilizando FODA, PESTEL, fuerzas de Porter y un estudio de mercado con enfoque cuantitativo. Con este análisis se conoció la intención de compra y la situación de Pyro en el mercado, dando como resultado que Pyro tiene que implementar nuevos productos y que la marca no es tan reconocida. Se desarrollaron 3 estrategias publicitarías, en las que se utilizó la información demográfica de las encuestas para segmentar el mercado. Al momento de definir la publicidad, se obtuvieron estrategias que se dirigen al posicionamiento frente a la competencia y a la marca, teniendo como resultado fortalecer la identidad y el sentido de pertenencia de los clientes con Pyro.