Licenciatura en Comunicación

Los mensajes en medios de comunicación en campañas electorales influyen directamente en el comportamiento del votante de acuerdo con diversos estudios. Es por esto que, la presente investigación analizó el contenido populista dentro de los medios de comunicación digitales en Ecuador con relación al debate presidencial de la segunda vuelta electoral en 2021. Para lo cual, se utilizó un análisis de contenidos que sirvió para identificar la presencia o ausencia de rasgos populistas en los párrafos de las noticias publicadas. Los resultados afirman que los medios de comunicación nativos digitales tienen mayor contenido populista frente a los medios de comunicación convergentes digitales. Además, se observó que entre los rasgos más repetidos se encuentran la polarización ideológica, construcción de un pueblo e hiperpersonalización. Estos hallazgos ayudarán a la población a comprender el rol de los medios de comunicación dentro de los contextos electorales y sus repercusiones en la intención de voto.