Ingeniero Comercial

El presente trabajo de investigación busca analizar la influencia que tiene el Marketing Deportivo en la ciudad de Cuenca, con la finalidad de proveer referencias generales de la temática, que pudieran ser utilizadas por nuevas empresas interesadas en el sector. Luego de un recorrido de los hitos deportivos históricos en la ciudad y el país y su relación con el marketing; mediante la utilización de herramientas pertenecientes a métodos cualitativos y cuantitativos de investigación, se obtuvo información referida a la oferta, demanda, precios y otros aspectos del mercado de servicios deportivos en la ciudad de Cuenca, además de un estudio de caso, en donde se describe la estructura y funcionamiento de una empresa real en la ciudad. Se trata de estudio a nivel exploratorio que pudiera abrir interrogantes para estudios posteriores de mayor profundidad, pues el presente concluye que el mercado de servicios deportivos en la ciudad es amplio, diverso y se presenta como una oportunidad de negocio.